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文|《BUG》栏目 闫妍
近日，MUJI无印良品在中国市集掀翻了一股“闭店潮”，上海、苏州、烟台、长沙等多地门店接踵书记闭店。据不皆备统计，本年以来该品牌还在济南、武汉等地不绝撤出了多个买卖点位。
其中，无印良品世茂工三店也受到了这次“闭店潮”的触及，有网友在外交媒体爆料称，该门店将于8月31日闭幕营业。《BUG》栏目实地探望发现，店内已启动闭店清仓举止：当季商品宽敞以6-8折促销，并设有多处特价专区。
一位伴计阐述了8月底行将闭店的音讯。谈及闭店原因，该伴计暗示，“一启动这边挺盈利的，但自后不那么盈利了，加上三里屯哪里新开了一家店，两家离得太近彼此影响，公司就决定关闭咱们这家了。”
关于上述音讯，《BUG》栏目向MUJI无印良品官方进行求证，对方暗示，“个别的闭店仅仅MUJI基于筹谋后果进行的时时调养，濒临部分商圈东说念主流下落的挑战，MUJI会对筹谋效益欠安的门店作念出弃取。MUJI中国目下坚捏每年开40家傍边门店，3月1日于今MUJI新开了15家店铺。”
寰宇多门店书记关闭，已开启临了清仓
近日，MUJI无印良品在中国市集掀翻了一股“闭店潮”。
据网友爆料及媒体报说念，无印良品旗下上海浦江同意颂店、三里屯世茂工三店、苏州泰华店、烟台振华商厦店、长沙泊富国际广场店等多家门店不绝书记闭店。本年以来，无印良品还在济南、武汉等地接踵撤场，部分门店致使已运营近十年。
《BUG》栏目实地探望无印良品世茂工三店，其门店前如故张贴出了“闭店告知”。该告知写说念，“很缺憾告知大家，MUJI世茂工三店行将关闭，由此给您形成的未便，敬请体恤。咱们在这个城市还设有34家门店，诚意邀请您到店选购。”
就业日上昼，店内客流荒芜，仅有几位顾主在挑选商品。店铺已全面启动闭店清仓举止，细心的“闭店特惠”标志遍地可见，大部分商品以6-8折出售，个别样式致使出现“折上折”的促销，也即是在现存扣头基础上再享2件以上10%~20%OFF。
门店内还成就了多处特价专区，上方贴有细心的“特价商品100元-200元”“特价商品200-300元”标签。但是，《BUG》栏目发现，这场闭店清仓实则装束精巧——品牌最具代表性的汉麻四件套、柔嫩靠垫等明星产物并莫得参与这次闭店特惠举止。
其中，部分货架已被涤荡一空，尚多余货的区域也七零八落，店内弥散着一种告别的气味。在清仓区，一位正在选购的顾主谈说念：“价钱如实很合算，还告知了一又友放工之后过来淘一淘，但念念要的都不打折，还有不少商品如故断货了。”距离厚爱闭店还有一段时辰，据伴计暗示，“目下咱们的食物库存都如故清掉了。”
官方回话：基于筹谋后果进行的时时调养
近两年，MUJI无印良品在中国市集际遇了口碑“滑铁卢”。
曾几何时，主打野心好意思学和极简方针的无印良品是大批中产群体的心头好，致使代表了一种极简方针的活命气派。但在近几年的中国市集，无印良品的发展几许显得措施贫窭，屡次传出闭店、降价别传，关系“为什么大家不买无印良品”的话题还屡次登上了微博热搜。
这家以“良品”自居的品牌，还在质地问题上时时翻车。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，以“无印良品”为要津词进行搜索，巧合看到2300多条投诉，“产物性量”“售后气派”“服务体验”等问题都成了投诉“重灾地”。
谈及闭店原因，世茂工三店一位伴计暗示，“其实一启动这边挺盈利的，但自后不那么盈利了，加上三里屯哪里新开了一家店，两家离得太近彼此影响，公司就决定关闭咱们这家了。”
至于闭店后的职工行止，该伴计暗示还存在不笃信性：“莫得谈补偿，咱们可能会被调到其他门店，但不一定会去三里屯那家新店。”谈及将来的就业安排，她的口吻中也显现出些许渺茫和无奈。
“咱们目下即是一边在关店，一边在开店。”上述伴计简要轮廓了无印良品目下计策调养的状态。无印良品在三里屯商圈演出的“关旧开新”并非孤例，而是该品牌全体计策布局的变化开端——一边悄然合上功绩欠佳的门店帷幕，一边在中枢商圈重金打造限制更大的旗舰新店。
对此，MUJI无印良品官标的《BUG》栏目暗示，“个别的闭店仅仅MUJI基于筹谋后果进行的时时调养，濒临部分商圈东说念主流下落的挑战，MUJI会对筹谋效益欠安的门店作念出弃取。”
“MUJI中国目下坚捏每年开40家傍边门店，MUJI但愿能捏续开旗舰店，是为提供全地方的活命面貌的体验。3月1日于今，MUJI新开了15家店铺。”无印良品（MUJI）官方暗示。
平替品牌会剿，溢价空间被大幅压缩
中国事MUJI无印良品最大的国外市集，亦然除了日本原土除外的第二大营进出柱。据报说念，截止2024年8月，MUJI无印良品在国内的门店总和朝上400家。
为争取中国市集，此前MUJI无印良品在中国推出了包括降价、推出联名产物、增售宠物用品、即时零卖等业务。2023年，在上海开出了全球首家农场看法店；2024年，又在北京开出提供品牌入华以来最完好商品群的旗舰店，行为腹地化探索的弥留一环；2025年，为了大意中国市集的挑战，接管了上述谈到的“关旧开新”等一系列的大意措施……
从财报来看，MUJI无印良品的主动求变取得了一定收效。据其母公司良品计画的财报，在阻挡2025年5月31日的九个月内，销售额同比增长19.2%至5910.9亿日元（约合东说念主民币287.11亿元），归母净利润同比增长30.1%至435.9亿日元（约合东说念主民币21.17亿日元）。
MUJI无印良品中国首席市集实施官吴姝近日在接受采访时暗示，“自2024年9月，中国大陆地区已已矣研讨9个月的同比增长。”并谈到，“目下，除日本除外，MUJI独一在中国市集领有从开辟到坐蓐的完好供应链。”
嘉世盘考结伴东说念主李应涛向《BUG》栏目暗示，MUJI无印良品这次大限制闭店的原因主要分为三点：
一是，房钱与客流的严重错配。无印良品部分门店早期进驻了一线城市的中枢商圈，在租约到期后头临房钱大幅飞腾的状态，而施行客流却难以撑捏本钱。同期，城市买卖形式的变化使得传统商圈客流被新兴商圈分流，最终导致单店盈利模子的恶化，也即是客流无法撑捏房钱的情况。
二是，门店网络过度鼓胀。该品牌在华延伸岑岭期曾领有400多家门店，部分区域布局过于密集。这种同区域门店间的“内讧”，凯旋导致单店客流分布、同店销售额捏续下滑，最终使得单店盈利模子难以维系。
三是，线上、线下平替品牌的会剿。在线下，名创优品、小米之家为代表的原土品牌，凭借更低的价钱、更快的产物迭代速率，凯旋蚕食了无印良品的线下市集份额；在线上，网易严选等电商品牌的崛起，进一步分流了其中枢客群，再加上各大电商平台上白牌商家的崛起，这些依托原土供应链上风的线上商品，以极致性价比澈底解构了无印良品“野心+品性”的传统上风，使得无印良品原有的产物溢价空间被大幅压缩。
关于MUJI无印良品本年在华计策的调养，李应涛分析暗示，“从财务方面来说，施行上是为了收缩自己的财务职守，关闭一些低效的店铺，然后围聚资源作念高坪效的旗舰店，从限制延伸转向盈利优先；从更长久的指标来看，是在作念腹地化的改变，取得一定计策调养的空间，通过减少亏蚀的包袱，将预算干预到腹地化商品的开辟、供应链的降本增效等大标的的调养。”
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